□周镁晗 (黑龙江大学)
近日，江苏常州茅山森林世界内，游客可与“吗喽”（网络语言：猴子）一起喝下午茶的视频引发关注。常州市文旅局官方账号也发布相关视频，并配文：“喝吗喽下午茶，品快活人生。”4月3日，常州市动物疫病预防控制中心回应，野生猕猴可能携带多种病毒和细菌，游客接触时需做好防护。对于网传视频中所展现的与猴子近距离接触喝下午茶的画面，资深动物管理员、动物科普专家杨毅认为，此举存在安全风险。提醒游客，不能贪图新鲜去零距离接触未经驯化的野生猴子。（4月3日 极目新闻）
值得注意的是，在尚未确认活动是否存在安全隐患的情况下，常州市文旅局官方便已开始鼓励公众参与体验，这无疑是一种极不负责任的行为。作为地方文化旅游的推广者和管理者，确保游客的生命财产安全应是发展的首要条件，而不是在安全隐患未消除时就急于追求流量和热点。这种对安全风险的轻视，也在网友的质疑声中暴露无遗。观看此视频的网友们发出一连串的疑问：“这些猴子有没有绳子牵着？”“如果被猴子打怎么办？”“会不会有病毒传播的风险？”可作为最应该消除此类问题存在的文旅官方，却如此缺少相关的问题意识，忽视野生猴子可能传播病毒的潜在风险，只看得见可被复制的网络热点，看不见安全隐患的盲点。
文旅发展不能头脑发热，靠一时“玩梗”走捷径。文旅官方更不能忘记自己的角色定位，要做文化旅游价值的传播者，而非流量热点的跟随者。从西安“大唐不夜城”的爆红，到其他地区纷纷效仿建立自己的“不夜城”。从哈尔滨一条“我姓哈”的喊麦视频与冬季旅游的火爆，致使个别文旅官方账号为追逐流量，采用喊麦口号等形式四天内发布112条短视频，单日更新量甚至超过30条。当文旅官方账号将“魔性喊麦”“土味文案”奉为流量圣经，把传播使命简化为玩梗大赛时，虽然短期内可能吸引一定关注度，但长远来看此类缺乏文化内涵和深度体验的推广方式，只会让游客感到审美疲劳，难以形成持久的旅游吸引力。而在此次事件中，常州坐拥道教名山茅山“第一福地”的历史美誉，本可在道法自然中诠释文化底蕴，但当地文旅局却选择用“吗喽”这一网络热梗的戏谑方式试图“出圈”，何尝不是一种舍本逐末？
流量不等于“留”量，甚至可能会导致“流”量。在互联网信息迅速迭代的今天，地方文旅依靠流量来提升知名度已成为常态。然而，流量吸引始终只是一种手段，而非目的。如果这些被“博眼球”的流量吸引过来的游客不能得到安全的保障和优质的旅游体验，那他们最终将成为流失的客源，对文旅行业的长远发展无益。
文旅发展的根本始终在于“以文塑旅、以旅彰文”，让文化基因在现代旅游中焕发新生，而非用土味热梗去透支地方文旅的生命力。福建泉州埔渔村的簪花，焦作云台山的中医坐诊，潮汕地区的英歌舞与游神文化……这些文旅活动一直吸引着源源不断的游客。真正的破圈传播从不是抖机灵式制造流量热梗，而要找到属于自己地方文旅特色，深耕文化内涵。唯有回归文化本位，用责任筑牢安全底线，用创新激活历史基因，用专业守护自然敬畏，方能书写经得起时间检验的文旅答卷。